講義ノート
購買意思決定モデルにおける行動決定４タイプ；定型的、バラエティシーキング、限定的、問題的
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購買意思決定モデルにおける消費者の行動決定は、主に以下の4つのタイプに分類されます：定型的問題解決、バラエティシーキング、限定的問題解決、拡大的問題解決。これらは消費者が製品やサービスを選択する際の異なる思考プロセスを表しています。
定型的問題解決 (Routine Problem Solving)
定型的問題解決は、日常的でリスクが低く、習慣的な購買決定に関連しています。
消費者は既に製品やブランドについて十分な知識を持っており、多くの情報検索や比較検討を必要としません。例えば、日用品やお気に入りの食品の購入などがこれに該当します。このタイプの決定は迅速で、最小限の労力で行われます。
バラエティシーキング (Variety Seeking)
バラエティシーキングは、消費者が新しい経験を求めたり、単調さを避けたりするために異なる選択肢を試す行動です。
これは特に飽きやすい製品カテゴリーで見られ、リスクが低い状況でよく発生します。消費者は新しいブランドや製品を試すことで新鮮さを感じ、満足を得ることができます。
この行動は、選択の多様性を求める消費者の欲求から生じます。
限定的問題解決 (Limited Problem Solving)
限定的問題解決は、消費者がある程度の知識を持っているが、追加情報を必要とする購買決定に関連しています。
このプロセスでは、消費者はいくつかの選択肢を比較検討し、限られた情報検索を行います。例えば、新しいレストランの選択や、以前に購入したことのあるカテゴリーの新製品の購入などがこれに当たります。
決定は比較的迅速ですが、定型的問題解決よりは多少の検討が必要です。
拡大的問題解決 (Extensive Problem Solving)
拡大的問題解決は、高価格の商品や重要な購入に関連する複雑な決定プロセスです。
消費者は製品に関して限られた知識を持っており、多くの情報を収集し、多数の選択肢を検討する必要があります。例えば、新車の購入や家の購入などがこれに該当します。
このタイプの決定は時間がかかり、慎重な検討と比較が必要です。
