マーケティング理論に関する記事一覧

精緻化見込みモデル（Elaboration Likelihood Model, ELM）は、人々が説得的コミュニケーションにどのように反応するかを理解するための心理学的理論です。1980年代にリチャード・E・ペティとジョン・C・カシオッポによって提唱されたこのモデルは、特にマーケティングや

情報処理モデルとは情報処理モデルは、消費者行動分析において重要な枠組みの一つです。このモデルは、消費者が情報をどのように受け取り、処理し、最終的に意思決定に至るかを理解するために用いられます。人間の認知プロセスをコンピュータのように捉え、情報の入力（Input）、処理（Proces

S-Rモデル（刺激-反応モデル）とはS-Rモデル（刺激-反応モデル）は、心理学およびマーケティングにおいて、消費者の行動を理解するための基本的な枠組みです。このモデルは、外部からの刺激（Stimulus）が消費者の特定の反応（Response）を引き起こすという概念に基づいています。

マーケティングリサーチの手法をまとめました。質問法：質問法は、アンケートやインタビューを通じて情報を収集する方法です。消費者の意見や嗜好、購買行動に関するデータを直接得ることができます。この方法は、大量のデータを比較的短時間で収集できる利点がありますが、回答者の主観に依存す

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティングコンセプトは、マーケティングの進化を示すモデルとして広く認識されています。コトラーは、マーケティング1.0からマーケティング5.0までの段階を定義しています。以下にそれぞれのコンセプトを簡潔にまとめます。マーケティング1.0：製品中心のマーケティ

「探索財」「信頼財」「経験財」とは、ユーザーが製品やサービスの品質を評価する際の特性に基づいて分類された概念です。これらの概念は、マーケティングや消費者行動の研究でよく用いられます。それぞれの特性と、意識する状況について説明します。探索財消費者が購入前に容易に品質を評価できる商品やサービス

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